Tájékoztatás. Jelenleg ebben látják az online piac szereplői a megoldást a viselkedés alapú célzási módszerekkel kapcsolatos felhasználói aggodalmak leküzdésére. De mi van akkor, ha ezzel pont ellenkező hatást érnek el, és még jobban megrémisztik a usereket?  [...]

Az online hirdetések egyik legnagyobb előnye a többi médiummal szemben, hogy a reklámozó pontosan láthatja, hogy hányan találkoztak a bannerével, a kattintásokról, az egyedi látogatókról, a kampány hatására vásárlókról (post-view, post-click) pontos számot kaphat és ennek köszönhetően értékelheti a hatékonyságot. [...]

Vértes János a Media Hungary-n a viselkedés alapú targetálásról, a hagyományos célzáshoz képest a hasonlóságokról és különbségekről, a cookie-ra épülő technológia korlátairól tartott előadást. A prezentációban bemutatta az Adverticum új technológiai megoldását a MORE-t is, mely további lehetőségeket ad a hirdetők és ügynökségek kezébe, és pontosabb hirdetéskiszolgálást tesz lehetővé. [...]

Az online reklámok egyik legnagyobb előnye, hogy pontosan mérhető a hatékonyságuk, a hirdetők pontos visszajelzést kaphatnak arról, hogyan teljesít a kampányuk. Ugyanakkor ennek az erősségnek megvan az árnyoldala is, hiszen számos mutatószám alapján meghatározható a kampány hatékonysága, és ezek adott esetben nagy eltérést mutathatnak. Kérdés, hogy ebben a helyzetben mit preferálnak a piaci szereplők, amellett hogy a szokásos választ ismételgetik: "az attól függ...". [...]

Gyakran felmerülő kérdés, hogy az adserverből indított kampányok esetén miért van eltérés a hirdetéskiszolgáló által adott statisztika és a webanalitikai szoftver mérése között. A válasz röviden: a látszat ellenére nem ugyanazt méri a két rendszer. Lássuk ezt egy ábrán: [...]

Az alacsony átkattintási arány azt jelenti, hogy nincsen hatása a display hirdetéseknek a viselkedésre? A banner, layer, pop-up hirdetések az offline reklámokhoz hasonlóan a többszöri megjelenéssel, hosszú távon próbálják az üzenetet bevésni a fogyasztó tudatába? Ezekre a kérdésekre keresi a választ a [...]

Az amerikai Eyebluster nemrég jelentetett meg egy kutatást  a search és display hirdetések kapcsolatáról, arról hogy ezek milyen arányban vezetnek konverzióhoz. A legfontosabb eredmény az lett, hogy a konverziók 72% közvetlenül a display hirdetés miatt keletkezett, míg a maradék 28% keresőn keresztül. [...]

Legalábbis az Adweek a héten megjelent cikke ezt állítja. A kérdés, hogy miben tud többet nyújtani egy ilyen rendszer, és mennyiben tudja fellendíteni a többek által már leszálló ágba sorolt online display hirdetési formát. [...]

Ez az a kérdés, mely számos internet felhasználót foglalkoztat, és ami különösen fontossá kezd válni a viselkedés alapú targetálás elterjedésével. A hiányos tudás és az adatgyűjtéstől való félelem gyanakvóvá teszi az embereket az online hirdetésekkel szemben, melyre ráerősítenek a különböző kormányzó szervek, amelyek mesterségesen próbálják kordában tartani a hirdetőket. Ezen folyamatok ellensúlyozása miatt hozta létre a Future of Privacy Forum a Power i tájékoztatást. [...]

Elkészültek a 2009-es év hirdetés kiszolgálási adatai, melyekben több érdekességet is felfedezhetünk.  Összességében az Adverticum szerverei több bannert szolgáltak ki, mint az előző évben, a 2008-as 172 milliárd után tavaly 189 milliárd adview keletkezett, mely 10 százalékos növekedést jelent. Az adatokat vizsgálva láthatjuk, hogy számos trendforduló ugyanakkor volt, mint 2008-ban, az egyedüli jelentős különbség, hogy a karácsonyi időszakban novemberben volt a csúcs, míg előtte az év utolsó negyedében pont ilyenkor volt egy kisebb visszaesés.  [...]

Bár a Facebook-ot többször is megvádolták, hogy nem megfelelően kezeli a személyes adatokat vagy az ezzel kapcsolatos információkat nem rágja eléggé a felhasználók szájába, most mégis egy olyan hír jelent meg, mely pozitívabb(?) fényben tünteti fel a közösségi oldalt. [...]

...Amerikában. Ezzzel a felvezetéssel indult a 2009-es Interactive Local Media konferencia Los Angeles-ben. Az eseményt szervező BIA/Kelsey által kiadott előrejelzés szerint a mostani 897 millió dolláros költés 2013-ra 1,9 milliárdra fog nőni. Amerikában a display hirdetések 10,2 százalékánál alkalmaznak geotargetet, de ez az arány a másfélszeresése nőhet, köszönhetően elsősorban a kis- és középvállalkozásoknak, akik jelenleg az összes földrajzi célzás 5 százalékát produkálják, de a 4 év múlva már előreláthatóan közel egyharmadát fogják.   [...]

A mai napon tartott IAB ülésen eredményesnek minősítették a magyar IAB eddigi munkáját, és megválasztották az új elnökség tagjait a következő 3 évre.Az elnökségben az előző időszakhoz hasonlóan a média oldalt 4, az ügynökségeket 3 szereplő képviseli, emellett az elnök, egy kutatócég és egy adserver szolgáltató adja a 10 fős vezetőség tagjait. [...]

A bannerek egyre inkább inkább próbálják aktivitásra bírni a felhasználókat, már nem elég, ha látjuk vagy rákattintunk egy hirdetésre. Sajnos általában ez a bevonás kimerül az egér tologatásában és a kattintgatásban, pedig sokkal több lehetősége is lehetne a kreatívoknak. Korábban már volt szó a blogban olyan bannerről, mely a [...]

A legfontosabb akadályokon már túljutott az a törvényjavaslat, mely szerint az EU tagállamaiban külön engedélyeznie kell a felhasználóknak, hogy sütiket helyezhessenek el a számítógépükön. Az adatvédelmi okokból és a személyiségi jogok védelme miatt született törvény viszont visszavetheti az online hirdetéskiszolgálókat, melyek így vagy új megoldásokat fejlesztenek ki a cookie-zás helyett vagy egyszerűen átköltöztetik a szervereiket olyan országokba, ahol nincsen hatályban a törvény. [...]

A hőskorban még statikus bannerek fogadták az embereket a honlapokon, majd a gif és később a flash elhozta a most ismert villogó mozgó, hirdetéseket a monitorokra. Jelenleg a videós, interaktív, helyben aktivitást kiváltó reklámok a divatosak, de találkozhattunk már olyan megoldással is, melyben  [...]

Az Eyeblaster nem rég publikálta globális kutatásának eredményét, melyben 11 ország és 4 régió display hirdetéseit vizsgálta, kihegyezve a méret és a hatékonyság összefüggéseire. A kapott eredmények több helyen is meglepőek, ezért most nem csak közöljük az ott kapott értékeket, hanem össze is vetjük őket a nálunk tapasztaltakkal. [...]

A címben szereplő mondat elhangozhat egy kisbolt eladó pultjánál, és amíg ezt egy 5 éves körüli gyereknek mondják, addig nem sokan kapják fel rá a fejüket. De mi van, ha egy banner mondja ugyanezt? [...] Bővebben! [...]

Ma ünnepli 15 éves születésnapját az első banner hirdetés, melynek alkalmából az Advertising Age-en jelent meg egy visszaemlékezés a hős időkről és az első display hirdetés megjelenésének körülményeiről.  [...]

Az online hirdetések egyik előnye, hogy sokkal jobban célozhatóak, mint a más marketingkommunikációs megoldások, mivel a fogyasztókról (felhasználókról) sokkal több információ áll rendelkezésre. Ez mind a felhasználóknak, mind a hirdetőknek jó, hiszen olyan hirdetésekt kapnak, amik jó eséllyel érdeklik őket, miközben a meddő szórás jelentősen lecsökkenthető. Ilyen szemponból a legjobb targetálási megoldásnak az [...]